最新世界500强出炉!中国这些公司最赚钱

最新世界500强出炉!中国这些公司最赚钱

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世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。快来看看上榜的都有谁!



评判标准:连续13年发布的《世界品牌500强》排行榜评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。





苹果重返第一,中国36个品牌入选

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在最新的榜单中,苹果(Apple)重返第一宝座,谷歌(Google)退居第二(苹果、谷歌的排名和去年掉了个个),亚马逊(Amazon)继续保持季军的位置。



世界品牌500强榜单TOP 10


而中国入选的品牌共有36个,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。


入选世界500强的36个中国品牌



中国还处于“第三世界”

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从地域看,此次入选国家共计28个。其中,美国占据500强中的227席,继续保持明显领先优势;英国、法国均以41个品牌入选,并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选,位列第三阵营。


世界500强入选数最多的10个国家


由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。


分析中国品牌入选数量少的原因,剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。


哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌的原产国战略应尽可能避免,美国90%的鞋都是中国制造,但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上,而不是原产地”。




传媒行业剧烈变动,转型刻不容缓

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今年《世界品牌500 强》共覆盖了50个行业:




   食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;


汽车与零件行业共有37个品牌入榜位居第二;


传媒行业有33个品牌入选而位居第三。


零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营,分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。




此外,某些行业榜单发生了剧烈变动。




上升最快的以及下跌最快的榜单可以看出,综合性的能源互联网行业正在稳步前进。


而传媒行业虽然入选品牌较多,但人们阅读和观看习惯的改变,导致新兴的网络媒体飞快地增长,而传统媒体则呈现集体下滑趋势。其中,自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大,知名财经杂志商业周刊(BusinessWeek)直接跌出榜单。




时代华纳则成为上升最快的传媒品牌,其事业版图横跨出版、电影与电视产业,包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。


在互联网的影响下,媒体公司的一个当务之急是寻找将内容传达给消费者的新途径。于是,时代华纳这位互联网媒体及娱乐帝国的龙头企业今年10月份出售给美国第二大移动运营商AT&T。二者抱团的背后,是一个时代的结束,新的时代来了。



这说明,传统行业性的波谷已经到来,要保持品牌价值不缩水,寻找转型出路已经刻不容缓。




“老字号”与“小年轻”



在500家入围企业中,“老字号”依旧占据了绝对优势,今年入选企业平均年龄高达93.71岁,百岁以上的企业更是多达206个。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。而具体到中国企业,茅台以417年“高龄”拔得头筹,113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行也都跨越了百年。


“老人家”们的底气来自于悠悠百年建立起的强大品牌延续性,和一直以来对“工匠精神”的实际践行。



而与此同时,新兴产业尤其是年轻的互联网品牌呈现爆发式增长。“小年轻”们的冲劲不可小觑。如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从创立至今均不到10年时间,却已经成为世界级品牌。


“小年轻”们就是当下“创新精神”的代表。其特点通常在于够精、够专,切口够小。同时,由于这些品牌深深切合了当下消费者的消费理念、消费习惯,因而在短短时间内,便赢得了上亿级的用户资源。



(编辑:Sasa)





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